Masa Depan Kandungan Sukan Langsung: Memperluas Melangkaui Siaran Langsung untuk Memenuhi Permintaan Multitasking Digital-Media

pengenalan

Generasi yang lebih muda, peminat TV sukan secara langsung terlibat dalam tingkah laku berbilang tugas digital, yang memerlukan penciptaan kandungan yang lebih pendek dan berkaitan sukan untuk mengekalkan minat mereka. Eksekutif industri mengiktiraf keperluan ini, dengan hampir 80% percaya bahawa kandungan sukan harus berkembang melangkaui siaran dan penyiaran sukan secara langsung.

Masa Depan Kandungan Sukan Langsung

Menurut tinjauan terhadap 150 eksekutif yang dijalankan oleh Altman Solon, 74% daripada eksekutif industri percaya bahawa kandungan sukan secara langsung akan diselitkan dengan pengalaman media lain. Ini boleh termasuk statistik yang lebih baik, ciri mendalam baharu, kandungan diperibadikan, ciri kesetiaan peminat dan penggabungan format berkaitan seperti permainan, podcast dan berita.

Kebangkitan Digital-Media Multitasking

Pertumbuhan dalam tingkah laku berbilang tugas media digital adalah jelas, dengan 57% pengguna kerap melayari internet, 50% menggunakan media sosial, 43% menghantar mesej kepada orang dan 31% memesan makanan. Penonton sukan langsung yang lebih muda, khususnya, dijangka akan menuntut lebih banyak lagi apabila tingkah laku berbilang tugas mereka meningkat.

Keperluan untuk Pengalaman Kandungan Berbilang Platform

Penulis laporan itu menekankan bahawa kohort yang lebih muda menghabiskan 1.5 kali lebih banyak jam dalam talian berbanding generasi yang lebih tua. Ini menyerlahkan keperluan untuk media sukan menyediakan pengalaman kandungan berbilang platform untuk memenuhi pilihan penonton yang lebih muda.

Kos Yuran Sukan

Memandangkan yuran sukan untuk rangkaian TV dan platform penstriman terus meningkat, rundingan untuk hak sukan menjadi lebih kompetitif. Sebagai contoh, pusingan baharu rundingan hak sukan NBA dijadualkan bermula, dengan penyandang TV ESPN dan rangkaian Turner ingin membuat cadangan agresif untuk memerangi persaingan yang semakin meningkat daripada Apple TV+, Amazon Prime Video dan mengekalkan harta sukan yang besar. Diunjurkan bahawa yuran sukan untuk NBA akan memecahkan rekod baharu.

Kesimpulan

Dalam era digital, permintaan untuk kandungan sukan jangka pendek semakin meningkat disebabkan oleh tingkah laku berbilang tugas digital penonton sukan langsung yang lebih muda. Untuk memenuhi permintaan ini, media sukan mesti berkembang melangkaui siaran sukan secara langsung dan menggabungkan pengalaman media lain. Selain itu, peningkatan multitugas media digital memerlukan penyediaan pengalaman kandungan berbilang platform. Memandangkan yuran sukan terus meningkat, rundingan untuk hak sukan menjadi lebih kompetitif, menonjolkan keperluan untuk rangkaian TV dan platform penstriman untuk membuat cadangan agresif untuk mengekalkan hartanah sukan yang berharga.